半岛体育欧洲来的阿迪、彪马和日本的美津浓被打得满地找牙，本土老前辈匡威和新百伦也招架不住。
但安德玛却敢直接去抢耐克营收最多的橄榄球运动鞋服和篮球鞋服这两个细分市场。
如果让安德玛创始人来写自己家企业，我建议可以取名为《lucky dog》。
像很多运动鞋服创始人一样，安德玛创始人Kevin Plank（以下简称凯子）也是一个专业运动员。
有一天他突然冒出了个想法，如果拿运动短裤内衬的材料，来做T恤会不会好一些？
这7件采用微纤（Microfiber）材质的速干衣成了安德玛最早的产品。
反正都是一个圈子里的，因为老打比赛，其他橄榄球的队员他都认识，这些更衣室也都随便让他进。
安德玛早期消费人群是橄榄球队员这样的运动型男，喜欢展示自己的身材，但九十年代以后运动服饰越来越宽松，分不清肚子是一块肌还是八块肌。
很多人创业遇到的第一个坑就是自己不知道真正的需求是什么，做的全是伪刚需。
1999年，好莱坞大导演奥利弗·斯通准备拍摄一部橄榄球电影，需要装备赞助商。
因为电影制作方没能和NFL（美国职业橄榄球大联盟，电影原型是NFL球队）达成协议，而耐克、阿迪等巨头他们并不想为一部电影得罪NFL，也都拒绝了制片方。
这笔钱对耐克来说毛毛雨，但对安德玛来说是一个巨大的突破，而且最重要的是白蹭了个广告。
这部电影叫《挑战星期天》半岛体育，最终拿到了柏林金熊奖提名，被视为有史以来最棒的体育电影之一。
这个时候，凯子在公司来了一场大型PUA：兄弟们，这可是千载难逢的机会，一旦失去追悔莫及半岛体育，咱们安德玛人要不要搏一搏？
但由于安德玛早期过于强调力量了，在一般女性眼中，这是一个完全直男的运动品牌。
公司高管没女性（喔，你在轻视女性），广告总是寓意安德玛是男人的自留地（喔半岛体育，你还大男子主义）。
正在安德玛打算这么干的时候，WWE（国际摔角联盟）和NBC（国家广播公司）打算办个橄榄球赛。
此时所有的知名球星和潜力小妖都被巨头们挖走了，留给安德玛的只有坐板凳的菜鸟。
这么大体重这么高的身高这么快的速度这么强烈的对抗，一次问题可能就要影响职业生涯。
2013年，库里和耐克的合约即将到期半岛体育，在和库里续约那天半岛体育，耐克派出的工作人员。把“Stephen Curry”说成了“Stephon Curry”。
库里虽然动了换赞助商的心，但并没有意味着安德玛可以躺着进库里的备胎名单。
不管是电影爆红，还是明星代言，还是压中库里，安德玛的崛起归因后，都属于无法用常规逻辑分析，因为明显都是运气好。
如今的安德玛市值只有30亿美金上下，但耐克市值已经跃升到1600亿美金。
卖专业运动鞋的安德玛却还不如一双几十美金的洞洞鞋公司，因为卡骆驰（洞洞鞋）的市值现如今都有50亿美金。
【14】.于梦儿，运动品牌安德玛第二季度总营收达16亿美元【J】，新京报，2022.11.4
【18】.马欢，如何干掉阿迪达斯【J】，新经济，2015年第15期P34-P35
【28】.三井兽，麻雀虽小 五脏俱全【J】，当代体育，2012年第6期P87