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运动变局丨对话松禾半岛体育资本厉伟:户外运动产业还差什么?

发布时间:2023-11-18 12:39:10人气:

  半岛体育他是松禾资本创始合伙人、北京大学名誉校董、深圳市登山户外运动协会会长。但他可能比较喜欢谈到的经历是, 2020年5月28日成功登顶珠峰。

  2018年5月,厉伟在珠峰海拔8300米处停下攀登的脚步,放弃登顶;2020年5月,他带着女儿一起攀登珠峰,在前期拉练结束后,由于身体原因,他劝说女儿放弃登顶;同年5月28日,厉伟成功登顶珠峰。

  “登顶重要,在登山过程中领悟 ‘进’ ‘退’更珍贵。”这是他热爱登山的理由。

  近日,国家发展改革委等5部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》,用以推动户外运动优质供给持续增加、消费场景不断丰富、公共服务设施提质升级,户外运动“后发优势” 进一步显现。

  据世界旅游组织数据,我国户外运动产业以年均30%-40%的速度增长。2021 年半岛体育,全国户外运动参与人数已超过4亿人,基本形成了山水陆空全覆盖的户外运动产品供给体系,登山、徒步、马拉松、 自行车、滑雪、皮划艇、滑翔伞半岛体育、定向等一大批户外运动项目蓬勃发展。

  据《户外运动产业发展规划(2022-2025 年)》,随着户外运动场地设施持续增加,普及程度大幅提升,参与人数不断增长,到2025年我国户外运动产业总规模目标为超过3万亿元。

  市场正在朝着前述规划演进。据魔镜市场情报数据,中国户外运动服饰近三年增速接近20%,2023年户外运动服饰总量预计突破450亿元。

  另一头,该产业还面临着一些问题。产业政策、环境保护政策、生态建设政策等,均有提升空间。譬如,在生态相对敏感地区,如何实现真正的保护性开发依旧处于探路阶段。

  在10月于云南大理举行的中国户外运动产业大会期间,针对户外运动产业所面临种种问题,厉伟与21世纪经济报道记者进行了一场对线日成功登顶珠峰。图片来源:资料图

  《21世纪》:户外运动品牌发展正在加速期,相对已有巨头,他们的优势在哪?

  厉伟:技术进步并非只发生在大公司。以凯乐石为例,现在凯乐石很多技术进步与材料迭代有关。

  厉伟:壁垒一定是系统。体系绝不是单独的,因为一个成功的企业,里边有非常多的Know-How。

  以凯乐石为例,里面有大量的应用研发。比如说一个好的技术材料,如何更好的应用到产品中去,并不是说有这个技术就一定能应用上了现有的布料。怎么样应用让服装更舒适,让服装更轻,让服装可能使用的时间更久,让人感觉更有所谓的范儿。这都是新一代年轻人追求的东西,而这里边有很多的Know-How,如何把握用户的心理?这个是需要很长时间积累的。

  还是以凯乐石为例,它的创新很多源于市场,是真正在大数据基础上把握了客户的需求,且能够快速反应客户需求,甚至很多时候在引领客户需求。这种就不是一个新兴的企业能够轻易学到的。还有一个真正好的企业做事情,不是什么都自己干,是善于组织资源的。

  厉伟:很多东西不是钱可以堆积起来的,需要自身的积累。就像登珠峰,需要钱很简单,我给你请10个向导,就一定能登顶吗?自己也要有前期的充分准备。首先得过高反这一关,还有负重这一关等。如果过不了,给再多钱也没有用的。其实一个产业里面做企业是一模一样的道理,没有做好自身准备,给了你钱只是浪费而已。

  厉伟:一个产业并不仅仅是有钱就能解决的,就像芯片领域来说,不是给钱光刻机立刻就能做出来的。它是一个系统性工程。户外产业发展是多种因素组成的,钱不是万能的,但确实没有钱,推动速度会慢。

  这一定程度上跟国家相关的产业政策、环境保护政策相关。推动产业发展,生态建设政策需要跟进。比如大家都想去户外去山里边,都想去玄奘之路戈壁挑战赛。是不是也要制定一定的规则?在环境可以承受的范围内接受,对不对?

  厉伟:这是一个非常宏观的问题。文旅部门更多负责是推广,引领;体育部门更多是制定安全规则、准入机制;工商、司法部门负责违反法律与规则的惩处;工信部门负责产品标准等。

  厉伟:产业是逐步发展的,划分也是一个不断理清的过程半岛体育。因为这个行业是新兴的,系统也一定是需要不断完善的。任何行业如果说把所有的一切都规范清楚了再让它发展,实际就没有发展了半岛体育。所有的行业的发展都是在摸索过程中发展起来的,世界上很少有规划出来的产业半岛体育。

  厉伟:好的户外企业一定是好的标的,这里边很难有一定之规。户外赛道不适合松禾基金投资,作为个人来讲的话,有可能会参与。

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